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          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

          2022-05-28 11:33:15 手機瀏覽
          慧亞招商網特別策劃了《涂料新飾界-大咖論道》專訪欄目,解析品牌最新破局規劃,讓經銷商更加全面地了解行業發展現狀。

          2022年,面對疫情反復和物流不暢、原材料漲價等多重壓力,涂料行業的形勢充滿不確定性。為此,慧亞招商網特別策劃了《涂料新飾界-大咖論道》專訪欄目,解析品牌最新破局規劃,讓經銷商更加全面地了解行業發展現狀。在接受采訪過程中,雅格菲藝術涂料總經理楊紹平提到:“雅格菲將繼續圍繞“三大戰略”做深耕——產品創新、全渠道用戶體驗以及市場擴張,是我們的三大重點發展方向?!?/p>

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

          采訪嘉賓:雅格菲藝術涂料 總經理 楊紹平

           

          慧亞招商網:請您宏觀介紹2021年企業的發展狀況或取得發展成就?2022年貴企業正在執行哪些營銷動作,本年度還有哪些市場營銷新動作?

          楊總:雅格菲已在全國開設 100多家門店。2021年以來,我們致力于推動品牌立體化建設,實現對外的表達系統和對內的管理系統,雙重升級。同年,我們新成立了福建雅格菲新材料科技有限公司,建立并完善品牌營銷中心及市場部門,引入人才,推動品牌和市場雙向發展。


          目前,雅格菲藝術涂料的品牌打造初見成效。12000平米的品牌基地,日新月異。藝術展廳、研發中心、培訓中心、現代化生產車間逐步完善,實現從自主研發到自產自銷的產業鏈升級。品牌的再進化之路,希望能為涂料行業制造“驚喜”?!靶迈rIP,在線賣萌”的場面,雅格菲全新的品牌視覺形象發布之日邀您見證。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          慧亞招商網:受疫情反復的影響,當前諸多線下活動和展會都紛紛延期或取消,對此,您覺得疫情對貴公司影響最大是哪些方面?面對挑戰有哪些應對措施?

          楊總:疫情之下,地域和時空限制是難以避免的話題。雅格菲也在努力尋求解決之道:一方面,我們構建全渠道線上營銷體系,以媒介的廣度和深度,保障服務;另一方面,我們與物流領軍品牌達成深度戰略合作,努力確保每一件貨物都能順利送達全國各地,滿足客戶的需求。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          慧亞招商網:近些年來藝術涂料品類市場占有率不斷提高,趨勢向好,深受經銷商的關注和設計師的喜愛,對此,貴公司在營銷戰略上進行了哪些部署呢?

          楊總:雅格菲將繼續圍繞“三大戰略”做深耕——產品創新、全渠道用戶體驗以及市場擴張,是我們的三大重點發展方向。近一年,我們取得近20+項專利證書。一次創新,即是對潛力增長點的一次觸達。更廣泛地覆蓋空間裝飾場景,是我們的追求。為提升全渠道用戶體驗,雅格菲打造一站式全景展廳,實現沉浸交互式的產品24h在線展示,10000+全景案例,更是貼心服務的必備利器。此外,為了在渠道和體驗端創造了和消費者新的觸點,我們提出五年500店計劃,加速品牌線下空間的落地。這是我們在疫情之初提出的戰略,走向線下像是一次品牌播種,讓雅格菲向下扎根向上生長。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          慧亞招商網:目前,90后、00后正在成為家居消費的主力軍,如何讓年輕人認識到品牌的調性和主張,對品牌的發展尤為重要,貴司會采取怎樣的舉措去打通年輕消費者渠道呢?

          楊總:打通年輕消費者渠道,意味著新人群、新產品、新品類定義。雅格菲藝術涂料,關注到Z世代“表達自我”的需求,我們也將從用戶的需求角度出發來研發產品,為Z世代尋找潛在需求的解決方案。


          用大白話來說,就是變得“會玩”。入門款、流量款、DIY限定可以作為產品的噱頭出圈,但我們更希望90后、00后不僅是為新鮮感,還看到并認可我們的年輕態度而買單。畢竟雅格菲也是YOUNG FOR YOU的品牌。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          慧亞招商網:加盟開店的經銷商們十分關注企業產品迭代更新能力,請問一下貴企2022年推出了哪些新品,相較于以往實現了哪些方面的突破,有著怎樣的市場競爭力?

          楊總:2022年,雅格菲嘗試C2B (Consumer to Business)定制模式,孵化和研發新品。它最大的亮點就是個性化定制,即客戶可以針對自身需求去定制涂料產品組合。配方定制,使得質量與價格更可控。定制之于涂料市場,是雅格菲藝術涂料一次有野心的探索,因為它在某種程度上填補了市場空白。還有一個重磅新品暫處保密階段,敬請期待。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          慧亞招商網:請問目前貴企的經銷商店面全國布局狀況?今年在渠道拓展上會有哪些數字指標?請您做發布!

          楊總:雅格菲藝術涂料現有門店超100家,主要分布在福建、浙江、江西、貴州、湖北、湖南等地。未來三年,我們計劃加大投入建設300家精品門店,為更多中國家庭提供更具創造性且可靠的墻面裝飾解決方案。讓雅格菲藝術涂料,成為更多人在家門口就能體驗到中國好涂料。

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          慧亞招商網:在疫情常態化的情況下,傳統門店的經營方式已經無法適應當前的情況了,請問貴企如何幫助經銷商門店打破經營困境,在當地實現經營創新或差異化運營?

          楊總:中國直播電商早已步入「萬億時代」,雅格菲也逐步從傳統走向電商,尋求突破。疫情之下,線上渠道迎來前所未有的機遇。雅格菲通過建立品效合一的增長戰略,以短視頻、直播、私域流量等路徑觸達消費者,進行流量“蓄水”與轉化變現,實現品牌力與購買力的鏈接。


          此外,我們一直致力于推動藝術涂料的市場教育,從兒童到成人,從小眾到大眾,雅格菲希望能夠滿足不同人群和不同階段的家居健康需求。我認為,經營的本質,就是贏得人心。

           

                     雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 

           

          慧亞招商網:2022年的藝術涂料行業仍充滿著各種不確定性,疫情的變化、原材料價格波動等情況影響下,您是如何看待藝術涂料的市場形勢和發展前景的?

          楊總:市場處于新周期來臨前的黑暗與光明交匯期。但龐大的房地產存量、增長的舊房翻新市場以及不斷提升的藝術涂料在消費中的滲透率,讓我們相信藝術涂料市場規模仍有較大增長空間。


          對于市場、行業生態來說,回歸理性、回歸價值即良性循環的開端。作為藝術涂料新銳品牌,雅格菲選擇專注于產品、品牌以及消費者。大浪淘沙,始見真金!涂料行業也必將推陳出新,陸續涌現優秀的品牌!就讓我們擁抱變化,一路向前吧!


          雅格菲藝術涂料楊紹平:深耕三大策略,做中國好涂料 


          整理/楊安妃

          來源/慧亞招商網

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